新華網(wǎng)哈爾濱1月15日電（顏秉光 李國紅 郭梁越）從6年前環(huán)衛(wèi)工人即興堆砌的3米小雪人，到今冬刷屏全網(wǎng)的19米巨型雪雕，連續(xù)六年霸占冬季熱搜榜的哈爾濱大雪人，早已超越冰雪雕塑的范疇，成為撬動城市文旅融合、賦能冰雪經(jīng)濟的閃亮IP。這個冬日頂流緣何走紅？又何以持續(xù)“破圈”？

晴空下網(wǎng)紅大雪人笑迎八方客。（圖片由受訪者提供）

全民圍觀：一場流量熱度的雙向奔赴

晴空下，19米高的大雪人戴著紅帽、圍著紅圍脖，佇立松花江畔笑迎八方客；夜幕中，燈光勾勒出柔和輪廓，更添浪漫韻味。這座體量超3500立方米的巨型雪雕，從誕生之初就自帶流量基因。

2025年12月4日，大雪人啟動建造。十余天里，自媒體博主、網(wǎng)絡(luò)達人開啟“云監(jiān)工”直播，網(wǎng)友緊盯雪人雛形到成型的每一步，熱議“雪量夠不夠”“造型會不會變”，還自發(fā)整理拍照攻略。省內(nèi)外多家主流媒體同步跟進報道，建造過程全網(wǎng)瀏覽量破百萬?！肮枮I大雪人顏值巔峰”等話題沖上多平臺同城榜單榜首，抖音相關(guān)話題播放量超4.8億次。

當月下旬，哈爾濱一場罕見冬雨意外讓大雪人“出圈”再升級。網(wǎng)友們用AI為它“披”上透明雨衣，暖心互動再次引爆社交平臺，讓這場冰雪盛宴真正成為全民參與的盛事。

夜晚的網(wǎng)紅大雪人別有韻味。（圖片由受訪者提供）

治愈內(nèi)核：一抹溫暖人心的冬日情懷

大雪人的走紅，顏值之外更有直擊人心的溫暖力量。

設(shè)計團隊透露，大雪人愛心紐扣的形狀經(jīng)過數(shù)次調(diào)整，微笑曲線幾經(jīng)反復修正最終定型；紅圍脖選用東北傳統(tǒng)菱格紋樣，每處細節(jié)都浸潤著城市溫度。設(shè)計者李秋實坦言，雪人微微上揚的嘴角，承載著北方人的豪爽與溫情，抬頭的姿態(tài)更傳遞“積極樂觀”的精神慰藉。

在網(wǎng)友心中，大雪人是童年夢想與冬日回憶的寄托?！皥A墩墩的樣子太治愈”“有它的冬天才算完整”，質(zhì)樸的留言道出大眾心聲。更特別的是，大雪人以“消失的藝術(shù)”詮釋獨特價值——生命周期僅有約60天，每年消融時，建設(shè)者會舉辦拆除儀式，不少市民游客趕來送別，這份不舍與牽掛，讓雪人超越景觀本身，化作哈爾濱與大眾的“冬日約定”。

六年迭代，大雪人始終“常新”。2021年定型經(jīng)典造型，2022年融入賽事元素，2023年新增燈光互動，2024年打造文化底座，2025年用松花江水過濾造雪優(yōu)化雪質(zhì)，持續(xù)的創(chuàng)新讓其常變常新、深入人心。

網(wǎng)紅大雪人的微笑很治愈。（圖片由受訪者提供）

破圈生長：一個賦能發(fā)展的冰雪IP

從環(huán)衛(wèi)工人即興之作，到城市文旅標桿，大雪人的蛻變，藏著城市管理者的巧思。

“大雪人走紅絕非偶然?！惫枮I市道里區(qū)委書記董繼文表示，“哈爾濱作為新型‘流量’城市，要煥新場景、打造IP，做足‘流量經(jīng)濟’，以‘流量’促‘增量’?！本W(wǎng)紅大雪人從選址、造型到周邊配套、文創(chuàng)開發(fā)，都是道里區(qū)深化“冰雪+”戰(zhàn)略的實踐。通過賦予雪人更高觀賞性與藝術(shù)性，挖掘衍生價值，讓這個小景觀成為展示冰雪魅力的窗口。

以大雪人IP為核心，道里區(qū)打造的“雪人經(jīng)濟”活力迸發(fā)。雪人亮相首周，帶動區(qū)域酒店預訂量環(huán)比增長214%；周邊餐飲、咖啡店一座難求，冰雪主題商品、龍江特產(chǎn)熱銷；2025年10月推出的“雪人挖掘盲盒”銷量破3000盒，實現(xiàn)線上“云養(yǎng)”與線下打卡的閉環(huán)體驗。

目前，哈爾濱正加速布局雪人周邊產(chǎn)品，除玩偶、旅拍、郵政卡片外，還在洽談推出雪人冰激凌，聯(lián)動“黑土優(yōu)品”拓展文創(chuàng)場景，推動單個IP向IP矩陣升級。

中國旅游研究院的最新研究顯示，IP經(jīng)濟崛起，將短暫的旅游體驗轉(zhuǎn)化為持久的品牌資產(chǎn)，成為冰雪經(jīng)濟價值創(chuàng)造的新引擎。同時，消費模式升級，情緒療愈成為趨勢，冰雪旅游正從短途“打卡游”向深度“旅居”演進，冰雪文化消費鏈條顯著延長。以哈爾濱為代表的自帶冰雪基因的城市，正在引領(lǐng)著新一輪冰雪消費熱潮，以主客共享的幸福體驗踐行著“冰天雪地也是金山銀山”。