2016年1月5日，習(xí)近平總書記主持召開推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會，深刻闡述推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的重大戰(zhàn)略思想。他指出，通觀中華文明發(fā)展史，從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)，長江流域人杰地靈，陶冶歷代思想精英，涌現(xiàn)無數(shù)風(fēng)流人物。2020年11月，習(xí)近平總書記在全面推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會上進一步指出：“要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信?！?/p>

新征程上，保護好、傳承好、弘揚好長江文化，需要將其深度融入中外交流互鑒進程，積極借船出海走向世界，為增強中華文明傳播力影響力發(fā)揮更大價值。上海既是長江的奔涌收尾處，又是遠洋的揚帆起航點，成為長江文化與世界海洋文明最直接最理想的匯集交融地。因此，上海要充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，在弘揚長江文化、統(tǒng)籌江海聯(lián)動上發(fā)揮更大作用，當好推動長江文化走向世界的“出海碼頭”。

借船出海，把上海擁江達海的文化高地優(yōu)勢運用好

長江文化星羅棋布、異彩紛呈，巴蜀文化、荊楚文化、湖湘文化、徽派文化、吳越文化、海派文化等文化奔涌交融，至長江門戶匯聚升華。改革開放特別是新時代以來，上海作為長三角“龍頭”，大力推進國際文化大都市建設(shè)，成為代表長江文化獨特韻味、展示長江文化歷史積淀的重要高地。未來，應(yīng)通過借船出海，進一步把上海擁江達海的文化高地優(yōu)勢運用好。

一是用好用足上海擁江達海的區(qū)位優(yōu)勢，整合長江全域文化資源。以長江千年根脈為“經(jīng)”，以沿岸文明成果為“緯”，串聯(lián)起神話傳說、服飾首飾和詩歌舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造可知可感的城市文化微觀形態(tài)。

二是守好用好城市發(fā)展的歷史文脈，加強對各類文化資源的保護運用，以“微改造”的“繡花功夫”，推動長江文化精髓扎根博物館、紀念館和文化館等公共文化場所，構(gòu)建可閱讀的城市新型文化空間。

三是大力發(fā)展好長江文化主題旅游，以文塑旅、以旅彰文，抓住文化地標之“點”，延長文化消費之“鏈”，構(gòu)建文旅商體展深度融合之“體”。

四是開拓全球視野，用好國際文化交流平臺，辦好上海國際電影節(jié)、國際藝術(shù)節(jié)等活動，擦亮“設(shè)計之都”活動周、“上海國際藝術(shù)品交易月”等具有世界影響力的上海文化品牌，積極引進文化交流大型項目，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，向世界廣泛推介長江文化。

呼應(yīng)時代，為長江文化賦予更多更廣更新的內(nèi)涵價值

習(xí)近平總書記指出，中華文明延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新。長江流域是中華文明的重要發(fā)祥地之一，和合共生、創(chuàng)新創(chuàng)造、開放包容的長江文化，閃耀著中華文明的光輝，也體現(xiàn)著當代人類命運的共同價值。

要注重用人類命運共同體理念推動長江文化發(fā)展和傳播，突出長江文化的豐富性和包容性，拓展文化適用，增加內(nèi)涵容量，提高其理解度、接受度與認同度。讓長江文化在保持民族性的同時更有國際范兒，讓世界通過領(lǐng)略長江文化讀懂中華文明的獨特智慧和魅力，攜手共建人類命運共同體。

要把推進實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國精神作為長江文化在新時代創(chuàng)新發(fā)展的重要來源，將弘揚長江文化與弘揚社會主義核心價值觀結(jié)合起來，與推進長江經(jīng)濟帶建設(shè)、長三角一體化發(fā)展、共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略結(jié)合起來，在實踐中推動長江文化實現(xiàn)價值升華。

要將海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的上海城市精神融入對長江文化的傳承弘揚中，推動長江文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。著眼城市發(fā)展史，以精神發(fā)展引領(lǐng)城市發(fā)展，通過文藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、社會宣傳等方式，讓上海城市精神與長江文化“同頻共振”，全面展現(xiàn)上海文化的獨特魅力。

要全面拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的時空距離，將歷史孕育的長江“色香味”與現(xiàn)代都市“煙火氣”結(jié)合起來，融入老百姓的衣食住行之中，使長江文化具有更多的質(zhì)感和觸感，潛移默化地滋養(yǎng)人、熏陶人、影響人。

把握話語，為實現(xiàn)高質(zhì)量文化國際傳播提供堅實支撐

推進長江文化國際傳播，既是推廣長江文化本身，也是提升中華文化國際影響力的重要舉措。城市形象與文化傳播深度交融，不僅要讓國際看到上海經(jīng)濟發(fā)展的日新月異，更要讓世界看到百年來上海能夠依江而立、向海圖強所蘊藏的最基本、最深沉、最持久的文化支撐。

要堅定長江文化傳播的自主性，做好文化推廣方案，把握國際文化傳播的話語權(quán)主動權(quán)。建好外宣全媒體矩陣，加大聚合傳播力度，讓國際社會看到長江文化韻味所在。通過重大國際賽事、會展、節(jié)慶、論壇等平臺，將上海城市形象IP與長江文化IP的建設(shè)相結(jié)合，同步提升上海城市的國際美譽度與長江文化的國際認知度。

要把握好長江文化與中華文化血脈相承的鮮明底色，以高質(zhì)高效傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手，有層次分階段地向世界傳播長江文化。要注重因人因地制宜，根據(jù)不同國家地區(qū)人群的文化背景差異，主動創(chuàng)新內(nèi)容形式，轉(zhuǎn)換表達方式，精心設(shè)置傳播議題，捕捉海外受眾多層次多樣化的關(guān)注點共情點，分眾化、對象化地講好長江文化歷史故事。

要著力拓寬傳播渠道，打造長江文化精品。推動長江故事空間化敘事與創(chuàng)新性表達，用心用情用力推出更多體現(xiàn)長江題材的精品力作，使長江文化成為展示中華文明、中華文化的亮麗名片，推動中華文明對外交流互鑒，中華文化更好走向世界。

（作者單位：上海師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院，華東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）