中工網(wǎng)評(píng)論員 李嘉宇

元旦假期過(guò)后，一組組亮眼數(shù)據(jù)折射出文旅市場(chǎng)的火熱。新華社的報(bào)道顯示，元旦假期（1月1日至3日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)5.95億人次，鐵路客運(yùn)量日均同比增長(zhǎng)超五成；國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比激增4倍，上海3天假期旅游消費(fèi)破122億元；冰雪游穩(wěn)居C位，非遺游持續(xù)升溫，科技文藝類文旅體驗(yàn)成新寵……

這個(gè)元旦，人們用腳步丈量山河、以體驗(yàn)感知美好，多元煥新的文旅供給，既穩(wěn)穩(wěn)托起新年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”，更讓冬日里的中國(guó)處處蒸騰著生機(jī)與活力。

這份熱氣騰騰的假日答卷，是“流動(dòng)中國(guó)”活力奔涌的生動(dòng)注腳。元旦假期三天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量日均達(dá)1.98億人次，較2025年同期日均增長(zhǎng)19.62%，鐵路客運(yùn)量日均增幅超五成，水路、公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，民航客運(yùn)量穩(wěn)步攀升。旺盛的出行需求背后，是我國(guó)現(xiàn)代化綜合交通體系的硬核支撐，四通八達(dá)的路網(wǎng)、航線串聯(lián)起城鄉(xiāng)脈絡(luò)，拉近了南北距離，讓冰雪之樂(lè)、山河之美觸手可及，為假日文旅消費(fèi)升溫筑牢根基。路通則業(yè)興，便捷的交通不僅讓公眾的假日出行更順暢，更帶動(dòng)沿線景區(qū)、商圈與鄉(xiāng)村的消費(fèi)活力迸發(fā)，實(shí)現(xiàn)客流與商機(jī)的雙向奔赴，為文旅“開(kāi)門(mén)紅”提供了保障。

這份“開(kāi)門(mén)紅”，映照著人們對(duì)美好生活的熱切向往，更折射出消費(fèi)需求的迭代升級(jí)。如今的假日文旅選擇已然走向品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化——冰雪游不再是北方專屬，長(zhǎng)三角、珠三角愛(ài)好者奔赴北國(guó)，成為冬日消費(fèi)新潛力；各種融入現(xiàn)代審美與生活場(chǎng)景的非遺伴手禮、非遺主題展演，讓非遺不再是束之高閣的老手藝，也讓傳統(tǒng)文化收獲諸多年輕人的青睞；科技范、文藝范的新年打開(kāi)方式，更滿足了人們對(duì)精神文化體驗(yàn)的更高追求。無(wú)論是“打卡觀光”向“深度體驗(yàn)”的升級(jí)，還是“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性互動(dòng)，都彰顯了國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。

而撬動(dòng)這場(chǎng)文旅“開(kāi)門(mén)紅”的核心密碼，正是供給側(cè)的精準(zhǔn)發(fā)力與融合創(chuàng)新。面對(duì)多樣化的消費(fèi)需求，各地以“文旅商體展”融合為抓手，積極打造有新意、有內(nèi)涵、有溫度的產(chǎn)品與服務(wù)：上海整合資源推出百余個(gè)迎新文旅活動(dòng)、百余條特色線路，水岸冰場(chǎng)、冰雪演藝、非遺市集多點(diǎn)開(kāi)花；黑龍江哈爾濱各大景區(qū)、主題樂(lè)園因地制宜創(chuàng)新體驗(yàn)，以極地觀光、特色美食、溫泉康養(yǎng)等多元供給精準(zhǔn)對(duì)接不同群體；北京則聯(lián)動(dòng)多家線上平臺(tái)發(fā)放電子優(yōu)惠券，通過(guò)優(yōu)化“線上+線下”產(chǎn)品布局與服務(wù)保障，讓游客出行更便捷、體驗(yàn)更舒心。從“冷資源”盤(pán)活為“熱經(jīng)濟(jì)”，到老手藝煥變?yōu)樾聲r(shí)尚，從單一游玩升級(jí)為綜合體驗(yàn)，供給端的創(chuàng)新突破，既接住了需求紅利，又拓寬了文旅消費(fèi)的邊界，實(shí)現(xiàn)了“流量”向“留量”的有效轉(zhuǎn)化，讓文旅市場(chǎng)的煙火氣更足、發(fā)展勢(shì)頭更勁。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。元旦文旅市場(chǎng)的火熱開(kāi)局，是2026年消費(fèi)市場(chǎng)的美好序章，為共襄全年“滿堂彩”奠定了基礎(chǔ)。不難想見(jiàn)，隨著文旅供給的持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富、服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)步提升，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展，在滿足人們對(duì)美好生活新期待的同時(shí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力與動(dòng)能。