作者：宋昌耀（北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任）

大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，把“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，是從中央到地方各有關(guān)方面擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心議題和重要抓手。從2022年北京冬奧會(huì)到2024年初以來(lái)的“爾濱現(xiàn)象”，冰雪經(jīng)濟(jì)話題在每年冬季不斷吸睛占榜。

吉林省擁有冰雪黃金緯度帶的天然優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)白山區(qū)域的粉雪品質(zhì)享譽(yù)全球，北大湖滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)等已建成亞洲頂級(jí)的滑雪綜合體，雪道專業(yè)度高、配套設(shè)施完善，具備承辦國(guó)際高端賽事的能力。此外，霧凇景觀作為獨(dú)一無(wú)二的氣候奇觀，與頭部雪場(chǎng)形成可觀賞、可參與的資源矩陣，成為吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂級(jí)吸引物。

當(dāng)前，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從自然條件和資源稟賦的比拼，轉(zhuǎn)向文化敘事能力和深度體驗(yàn)供給能力的競(jìng)爭(zhēng)?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”。近年來(lái)，吉林省積極推動(dòng)文旅融合賦能冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是在全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的格局中構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)、確立行業(yè)標(biāo)桿的必然選擇，也是精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下市場(chǎng)需求從物質(zhì)層面向情感體驗(yàn)、文化認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)的躍遷。

文旅融合助力吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。文旅融合賦能冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并非是文化和旅游的簡(jiǎn)單疊加，而是以冰雪為依托、以文化為內(nèi)核、以旅游為媒介，實(shí)現(xiàn)冰雪文旅的現(xiàn)代化發(fā)展。吉林省將獨(dú)特的地域文化基因，如漁獵文明、薩滿文化、朝鮮族民俗、近代工業(yè)遺產(chǎn)以及現(xiàn)代影視文化等，有機(jī)植入冰雪旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)造與體驗(yàn)流程中，充分體現(xiàn)了吉林冰雪旅游的文化特色，從根本上解決旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，為“冰雪”注入可感知、可共鳴的人文溫度，實(shí)現(xiàn)從資源依賴到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅業(yè)態(tài)融合的典型案例不斷“出圈”出彩。延吉的朝鮮族民俗風(fēng)情與恩都里的滿族文化體驗(yàn)，吸引了許多年輕游客前來(lái)體驗(yàn)；“金1172情景式金代主題演藝”以沉浸式敘事，將歷史文化、祈福儀式與冰雪場(chǎng)景融合起來(lái)，是文化故事化、故事場(chǎng)景化的典范；長(zhǎng)白山的生態(tài)文化、神話傳說(shuō)，提升了自然觀光的文化厚度。同時(shí)，“冰雪+”業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)顯著，北大湖滑雪場(chǎng)、和平滑雪場(chǎng)代表了“冰雪+專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的深度發(fā)展；華美勝地度假區(qū)、萬(wàn)達(dá)茂展現(xiàn)了“冰雪+度假+商業(yè)+全季運(yùn)營(yíng)”的綜合性業(yè)態(tài)聚合；老里克湖、雪嶺的原生態(tài)景觀為“冰雪+探險(xiǎn)+攝影”提供了獨(dú)特場(chǎng)景。

筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，吉林省文旅融合賦能冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)層面。一是提質(zhì)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)體驗(yàn)從單一的觀光滑雪，升級(jí)為融合冰雪文化沉浸、藝術(shù)審美與休閑度假的高品質(zhì)綜合服務(wù)。二是擴(kuò)容，突破傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)邊界，將冰雪經(jīng)濟(jì)從門票、住宿、餐飲等基礎(chǔ)消費(fèi)，延伸至文化創(chuàng)意、實(shí)景演藝、主題研學(xué)、品牌節(jié)慶及知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、裝備制造等更廣闊的領(lǐng)域。三是增效，提升冰雪產(chǎn)品附加值與游客情感黏性，有效延長(zhǎng)停留時(shí)間、提高人均消費(fèi)，顯著增強(qiáng)“吉林冰雪”品牌號(hào)召力與競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅融合助力吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階，這不僅是面向未來(lái)的發(fā)展愿景，更是當(dāng)前吉林全省上下扎實(shí)推進(jìn)、成效初顯的現(xiàn)實(shí)進(jìn)程。一是產(chǎn)業(yè)能級(jí)上臺(tái)階，從國(guó)內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域邁向具有全球影響力的世界級(jí)冰雪旅游與度假目的地。二是經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)上臺(tái)階，從重要的季節(jié)性產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為支撐吉林全面振興的支柱型產(chǎn)業(yè)。三是發(fā)展模式上臺(tái)階，從主要依靠自然稟賦和規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)型為以“冰雪資源+文化內(nèi)核+科技創(chuàng)新+綠色生態(tài)”為特征的可持續(xù)發(fā)展新模式。

總體而言，吉林省擁有世界級(jí)冰雪資源，但并未止步于資源的簡(jiǎn)單展示和直接售賣，而是通過(guò)文化注入提升內(nèi)核魅力、通過(guò)業(yè)態(tài)融合拓寬產(chǎn)業(yè)邊界、通過(guò)集群發(fā)展優(yōu)化空間布局，建設(shè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和可持續(xù)發(fā)展能力的現(xiàn)代冰雪經(jīng)濟(jì)體系。這為中國(guó)乃至全球冰雪資源富集地區(qū)的發(fā)展提供了極具參考價(jià)值的“吉林方案”。