當(dāng)哈爾濱冰雪大世界的冰雕點(diǎn)亮夜空，杭州生仙里滑雪場(chǎng)的雪道迎來(lái)客流高峰，義烏的冰雪裝備生產(chǎn)線開足馬力，2025-2026冰雪季正以全域共振的態(tài)勢(shì)鋪展開來(lái)。各地以“冰雪+”為紐帶，打破地域與季節(jié)的邊界，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，讓冰天雪地的“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“熱效應(yīng)”，萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)賽道正釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策引領(lǐng)與市場(chǎng)需求的同頻共振。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》；2025年，政府工作報(bào)告將“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”納入國(guó)家戰(zhàn)略；前不久召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”，這些都為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要指引。當(dāng)前，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)壯大，《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元;消費(fèi)數(shù)據(jù)更顯活力，2024-2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射效應(yīng)更加顯著。

場(chǎng)景創(chuàng)新與地域突破，讓冰雪經(jīng)濟(jì)擺脫了季節(jié)與空間的束縛。北方地區(qū)深挖天然稟賦，將冰雪與文化、體育深度綁定：亞布力滑雪場(chǎng)打造“白天馭雪、夜晚追星”的全天候模式，熊貓冰雪實(shí)驗(yàn)室、玉足湖冬釣等項(xiàng)目讓冰雪體驗(yàn)更具沉浸感;哈爾濱借亞冬會(huì)東風(fēng)，賽事期間消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超30.33%，境外游客消費(fèi)更是激增289.33%。南方地區(qū)則以科技破局，室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為“破冰利器”，全國(guó)79家室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，2024-2025雪季新增數(shù)量的33.9%集中在南方地區(qū)。從貴州的“冰雪+民俗”到四川的“冰雪+溫泉”，從義烏的冰雪裝備外貿(mào)爆單到臺(tái)州企業(yè)滑雪鏡預(yù)計(jì)2026年訂單同比增長(zhǎng)61.8%，南北各地因地制宜、各展所長(zhǎng)，讓“南客北上”“北雪南移”成為常態(tài)，形成了全域覆蓋的發(fā)展格局。

全齡消費(fèi)群體的參與和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入持久活力。2024-2025冰雪季，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率突破20%，其中民俗冰雪活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1.44億人，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)增長(zhǎng)42%，從青少年到中老年，不同群體都能找到專屬樂(lè)趣。產(chǎn)業(yè)生態(tài)也日趨完整，從上游的冰雪裝備生產(chǎn)到中游的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，再到下游的消費(fèi)及衍生經(jīng)濟(jì)，形成了全鏈條發(fā)展體系。2024-2025冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)18492家，河北、北京、黑龍江等地企業(yè)數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)，齊齊哈爾的智能冰刀、廣東的定制滑雪裝備等產(chǎn)品，讓“中國(guó)制造”在冰雪賽道嶄露頭角。

熱潮之下，冰雪經(jīng)濟(jì)仍面臨區(qū)域發(fā)展失衡、專業(yè)人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足等挑戰(zhàn)。部分中西部地區(qū)場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)能力有待提升，滑雪教練等專業(yè)崗位需求缺口明顯，部分項(xiàng)目存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。這要求各地既要鍛長(zhǎng)板，北方持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，南方深耕特色場(chǎng)景;更要補(bǔ)短板，通過(guò)產(chǎn)教融合破解人才難題，以區(qū)域協(xié)同完善基礎(chǔ)設(shè)施，用科技創(chuàng)新延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。唯有如此，才能讓冰雪經(jīng)濟(jì)從“一季熱”變?yōu)椤八募就?，從“單點(diǎn)強(qiáng)”變?yōu)椤叭蚺d”。

“冷”冰雪撬動(dòng)“熱”經(jīng)濟(jì)。從冬奧余熱到全民熱潮，從地域限定到全國(guó)共振，冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。萬(wàn)億賽道已然開啟，只要持續(xù)以場(chǎng)景創(chuàng)新滿足多元需求，以高質(zhì)量發(fā)展破解發(fā)展瓶頸，冰天雪地就一定能持續(xù)轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)區(qū)域增收、惠及民生的“金山銀山”，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化注入源源不斷的冰雪動(dòng)能。(西安網(wǎng)特約評(píng)論員王冰)